in

Trendy w content marketingu – co zdominuje 2017? Opinie ekspertów

Jeżeli śledzicie na bieżąco naszego bloga to z całą pewnością wiecie jak ważny jest content marketing. Oprócz tego na pewno posiadacie dosyć szeroki zakres wiedzy na temat tego, jak należy obecnie działać w ramach content marketingu oraz jakich błędów należy unikać.

 

Tym razem podzielimy się z wami różnymi przemyśleniami dotyczącymi tego – jakie będą panowały trendy w content marketingu w następnym – 2017 roku. Znajomość najnowszych trendów oraz kreatywne dopasowywanie się do nich to jeden z najważniejszych elementów skutecznej strategii content marketingowej. To właśnie w ten sposób można nie tylko nie dać się zdystansować konkurencji, ale również zbudować przewagę.

Co przyniesie 2017 rok? Zapytaliśmy o to marketingowych ekspertów z Polski i świata. Otrzymaliśmy sporo odpowiedzi, które prezentujemy poniżej. Co ciekawe, każdy ze specjalistów wskazuje inne możliwe kierunki rozwoju content marketingu. Warto sprawdzić wszystkie wypowiedzi, żeby zyskać obraz tego co zdominuje świat marketingu w 2017.

 

1


Personalization! You’ll start seeing content that is more fluid. In which you enter in or select the type of issues you have and the content will dynamically adjust.

For example if you are reading a post on marketing you may select that you are an ecommerce site so that the tactics will be more relevant to you and your business.Neil Patel


2


What I see being huge heading into 2017 is live streaming, and the ability to share all video in so many more ways, via more apps, with story-telling and engagement at the core. You need to try these platforms. You need to jump in. You need to see how you can tell stories, create narratives, build relationships, communicate with consumers, and create learning for your organization.

This is way more than just a another content fad, but rather it’s online video crossing a crucial threshold. You want to know really why I think it’s gonna be huge? Not because I’m using it or Millennials and GenZ are using it… it’s because it’s making video social. Because they’re not just streaming what’s happening live. They’re allowing you to engage with those streams… you are now able to be a part of the conversation. #RonR… #NoLetUp!Ted Rubin


2


In the most savvy companies, 2017 will see a stark decrease in volume of content created and a strong increase in paid promotion of what is created.’ ‚2017 is the year when firms will redefine the relationship between their influencer marketing and content marketing strategies.’ ‚In 2017 firms will need to up their game when it comes to writing, especially writing effectively for sales and not only marketing.’ ‚Content in social channels will get even more visual and even more personalised’ ‚The continued deluge of worthless content means there will be fewer firms standing out as getting it right. Those that do so have greatest potential to win more customers as a result of their content marketing in 2017.Trevor Isherwood

1


I believe the biggest trend for content marketers in 2017 will be the discussion around firms giving up on their own content marketing and turning more toward paid advertising. My opinion is based on what we are hearing in our content marketing workshops. It took 4 or 5 years, but content marketing is becoming mainstream in marketing departments all around the world. However, many of the companies are disappointed in their results. What we are seeing is that the organizations that are failing are just missing it. Often times it boils down to some very subtle, yet simple issues. For example, most marketers are still making mistakes when it comes to ideation and optimizing their content. This may seem basic, but doing this incorrectly can be the difference between success and failure. Those that can keep pushing forward, keep measuring, keep learning, keep improving, will make it. Others, I fear, will give up.Arnie Kuenn, CEO of Vertical Measures

2


Content Overkill: The challenge of standing out in an overabundance of information and media is being met by brands creating even more content. Without thoughtful content, marketing messages blend together into a sea of sameness that buyers will simply ignore.

Influential Content: Demand for influencers to co-create content has skyrocketed in the past year and will continue. Brands that partner on content with credible subject matter experts who have active networks can provide quality content and distribution to new audiences that brands might otherwise not be able to reach.

Democratization of Content: Brands are increasingly collaborating with their community members, customers, employees, and industry influencers to co-create content with a common interest. People are empowered to publish and as they express their interests through media and content creation, brands can identify and engage those creators to partner on content that serves the dual purpose of building the creator’s community standing while supplying the brand with voice of the customer content.

Visual and Interactive Content: Consumers are faced with an abundance of options and brands will need to meet demand with more professional and creative content experiences. Video and interactive content is no longer a “nice to have”, it is a necessity.

Modular Content: According to studies by CMI and MarketingProfs, most companies are challenged to create a variety of engaging content on a consistent basis. A modular approach helps content marketers create thoughtful content for specific audiences with repurposing in mind. Content modules can be recombined to create personalized content for different target audiences without creating entirely new information.Lee Odden, CEO at TopRank Marketing


1

Odpowiem nieco przewrotnie. Nie skupiam się na tym, czy content marketing przyniesie w 2017 nowe platformy, rozwiązania, mody. Myślę raczej o nim jako całości, pewnym sposobie prowadzenia działań. Z tego punktu widzenia liczę na to, że 2017 będzie rokiem, w którym firmy zrozumieją, że content marketing nie jest lekiem na całe zło ani (tym bardziej) uniwersalną receptą prowadzenia działań. Stąd moje nadzieje, że – o czym pisałem ostatnio u siebie – doczekamy się dobrze zaplanowanych, mierzonych i optymalizowanych działań, jednocześnie wplecionych w całokształt strategii firmy. Myślę, że content marketing jest już na rynku od paru lat, powoli przestaje więc traktować się go jako „the next big thing” i dojrzeliśmy do tego, by myśleć o nim szerzej i krytycznie jednocześnie.Artur Jabłoński

3

Rozmowę o trendach zawsze rozpoczynam od określenia kogo dokładnie mają one dotyczyć. O ile bowiem duże marki stawiają na innowacyjność, o tyle trendem wśród małych i średnich przedsiębiorstw, a tych jest przecież najwięcej, jest eskalacja tego co już znamy. Policzmy jak dużo firm prowadzi bloga firmowego. Całkiem sporo, jednak poszukując wartościowych przykładów pojawiają się pierwsze problemy. Brak regularności, dyskusji, dystrybucji treści. Większość firm dopiero zaczyna znajdować zasoby czasowe bądź finansowe by w content marketing inwestować. Z moich obserwacji wynika, że w kolejnych miesiącach w końcu stanie się on normą w strategii firmy, nie tylko hasłem powtarzanym na szkoleniach.

Rozmowa i komunikacja w content marketingu to chyba najbardziej zauważalny trend, rosnący i docierający do satysfakcjonującego poziomu. Odwiedzam wiele profili firmowych na Facebooku, większość z nich prowadzona jest bez planu, sztywnym językiem, prezentacją oferty a nie dyskusją. Brak komentarzy pod 95% postów jest tego najlepszym dowodem. Niezrozumienie własnej grupy docelowej wyklucza skuteczność content marketingu już na starcie.

Ostatnim zauważalnym trendem jest i będzie zwiększenie się atrakcyjności prezentowanych treści, głównie dzięki odejściu od stereotypowych standardów. Coraz więcej aplikacji pozwala na tworzenie ciekawych animacji, krótkich filmików, atrakcyjnych grafik bez konieczności obsługi skomplikowanych programów. Rozwój content marketingu bardzo mocno napędza bezpośrednia konkurencja. Już w kilku branżach zauważyłem, że lokalnie gdy pierwsza firma przełamała lody i postawiła na rozwój treści, wszystkie pozostałe bardzo szybko pojawiły się z podobnymi rozwiązaniami. Trendy na kolejne miesiące jest więc dość łatwo określić, zauważając jak szybko content marketing zaczyna rozwijać się wśród małych i średnich przedsiębiorstw.Artur Smolicki


6


Jednym z największych trendów w content marketingu jest od jakiegoś już czasu pozyskiwanie treści od ludzi niezwiązanych z marką. Ale nie mam tu na myśli tylko influencer marketingu, który ostatnio pojawia się we wszelkich zestawieniach trendów, a przynajmniej nie w jego tradycyjnym rozumieniu. Chodzi mi przede wszystkim o wykorzystywanie treści tworzonych przez „zwykłych” użytkowników produktu czy usługi, którzy często są ekspertami w swoich dziedzinach i – choć nie mają wielkich zasięgów – mają realny wpływ na decyzje zakupowe. W GetResponse korzystamy z narzędzi, które pozwalają nam częściowo zautomatyzować pozyskiwanie takich treści, np. wyszukując na Twitterze grupy osób pasujących do ściśle określonego profilu, które potem angażujemy w rozmowę i z którymi nawiązujemy relacje na dłużej.

I to właśnie automatyzacja jest kolejnym znaczącym trendem, o którym robi się coraz głośniej. To dzięki niej marki mogą skuteczniej poznawać zainteresowania i zachowania klientów, tworzyć materiały dopasowane do ich potrzeb, a potem precyzyjnie dostarczać je do właściwych odbiorców. Na szczęście coraz więcej firm rozumie, że nawet w bardzo konkretnej grupie docelowej potrzeby ludzi są różne, w zależności np. od miejsca w procesie sprzedażowym, w którym aktualnie się znajdują, a umiejętnie wykorzystana automatyzacja pomaga trafić do nich dokładnie z takimi treściami, jakich w danej chwili poszukują.Karolina Kurcwald


3


Jedno można powiedzieć z pewnością: 2017 będzie rokiem dynamicznego rozwoju content marketingu. I choć słyszeliście to pewnie nie raz, ilość dostępnych form, narzędzi, kanałów dotarcia rośnie w niespotykanym wcześniej tempie. Wyzwaniem będzie więc z pewnością wybór tych odpowiednich – a krok wcześniej: precyzyjne ustalanie celów i mierzenie skuteczności (koniec z „piszmy bloga” czy „wrzućmy to na funpage”).

Czym konkretnie będziemy żyć w przyszłym roku? Snapchatem, daily vlogami, personalizacją treści, reklamą natywną i algorytmami. To na jednym oddechu. Na drugim wymienię: konieczność skupienia się na tworzeniu świetnych treści (bo odbiorcy wyrabiają sobie odporność na bylejakość) i na marketingowej stronie (wspomniane wyżej dylematy wyboru odpowiednich narzędzi) oraz: większe budżety – te po prostu będą konieczne. Czego sobie i Wam życzę!
Dawid Zaraziński, Content manager w ICAN Institue


7


Jeśli chodzi o rozwój kontent marketingu w 2017 roku nie spodziewam się wielkiej rewolucji. Będą postępowały trzy procesy, które widać już od jakiegoś czasu. Po pierwsze content marketing wciąż wypracowuje bardziej uniwersalne wskaźniki i miary efektywności . Rynek coraz szerzej przyjmuje modele z USA opierające się na badaniu zaangażowania, wpływu na wizerunek marki czy nawiązywanie relacji z potencjalnym konsumentem. Po drugie nastąpi dalszy rozwój mobile oraz wideo content marketingu. Ta przestrzeń aż prosi się o lepsze zagospodarowanie pod kątem placementów, modułów rekomendacji, treści dostosowanych pod użytkownika mobile. Wedle prognoz w 2020 roku content marketing uzyska aż 63% wszystkich wydatków mobilnych. Dane za: http://www.businesswire.com/news/home/20160405006198/en/Mobile-native-Advertising-Drives-53-Billion-Revenue). Wideo wymaga natomiast większego know-how , i wiąże się z większymi kosztami produkcji . Natomiast dostępne dane zdecydowanie potwierdzają większy wpływ tego typu reklamy niż klasycznego prerolla.

Anna Gumkowska, head of lifestyle business Gazeta.pl

4


Trendy, które będą rozwijać się w 2017 roku w content marketingu to kierunek, który już intensywnie możemy obserwować od wielu miesięcy. Treści, które są tworzone powinny jednak odpowiadać zachowaniom konsumenta, a te nie zmieniają się aż tak szybko. Nie ma sensu pogoń za nowinkami technologicznymi, które często są chwilową modą.

Przede wszystkim stawiamy na wizualność, w tym format wideo. Wideo doskonale wpisuje się w leniwą naturę człowieka, a właśnie człowiek jest dziś w centrum komunikacji marek. Tak jak smartfony na dobre zagościły w naszych łóżkach, tak marka może być coraz bliżej swojego klienta. Prywatne profile odsłaniają życie intymne, a marki chętnie od tego życia się odwołują. Dziś w przekazie liczą się emocje i wysoka jakość – tylko to pozwala przebić się przez niezwykle głośny szum informacyjny.Barbara Stawarz


5


Jak pokazują polskie i amerykańskie badania, zadowolenie z działań związanych z content marketingiem ciągle rośnie. Od kilku lat również zwiększają się budżety, które zostają przeznaczane na działania contentowe. W 2017 roku ten trend w mojej ocenie będzie również rosnący. Wynika to z tego, że użytkownicy internetu coraz bardziej są odporni na „standardowe” rodzaje reklamy co sprawia taka reklama staje się nieefektywna.

Należy pamiętać o tym, że content marketing nie polega na fabryce różnego rodzaju treści dlatego też marketerzy aby odnieść sukces w swoich działaniach powinni skupić się przede wszystkim na jakości.

W mojej ocenie najważniejszymi trendami w content marketingu w 2017 roku będą:
Influencer marketing – współpraca z influnerami i blogerami staje się coraz większą częścią budżetów marketingowych. Wpływ influencerów na promowanie marki staje się coraz większy, a o ich sile może świadczyć np. sukces Michała Szafrańskiego w postaci bloga jakoszczedzacpieniadze.pl oraz niedawno wydanej książki „Finansowy Ninja”, która w modelu self-publishingu sprzedała się bardzo dobrze, a kanały marketingowe, które Michał dysponował były ściśle związane z blogiem.

Video marketing – patrząc na rozwój video można śmiało stwierdzić, że treści video oraz visualne będą zyskiwały na jakości – również w kontekście współpracy z youtuberami, którzy organicznie są w stanie budować ogromne zasięgi. Poza tym użytkownicy coraz częściej wolą oglądać video niż czytać treści. Doskonale pokazuje to trend wśród największych polskich Wydawców, którzy mocno promują w obrębie swoich serwisów materiały video. Należy również pamiętać, że Youtube po Google jest drugą wyszukiwarką w Polskim internecie.

Social media – użytkownicy coraz mniej czasu spędzają na stronach internetowych, a co raz więcej w social mediach. Dlatego też sieci społecznościowe, a przede wszystkim reklama płatna w nich będzie zyskiwała na znaczeniu. Z roku na rok mamy coraz więcej możliwości promocji w różnego typu mediach, które mają ciągle ulepszają sposoby dotarcia do mocno wyselekcjonowanych grup docelowych.
Tomasz Biegun, Project Manager w WhitePress.pl


1

W 2017 roku nadal będziemy obserwowali ewolucyjne zmiany związane z rozwojem sieci, dzięki którym content marketerzy coraz częściej będą musieli wplatać w swoje praktyki treści video. Z uwagi na ogromną i wzrastającą popularność formatu video coraz więcej marek będzie próbowało swoich sił z jego wykorzystaniem. Nie oznacza to oczywiście, że słowo pisane wyjdzie z użytku, a raczej to, że część komunikacyjnego wysiłku trzeba będzie przekierować w stronę video promocji. Sam jestem zwolennikiem przeplatania contentu blogowego z vlogowym, dzięki czemu widzę możliwości dotarcia z przekazem do szerszej publiczności. Na uwagę zasługuje fakt ogromnej rywalizacji facebooka i youtuba w zakresie pozyskiwania twórców treści wideo. W myśl zasady: „gdzie dwóch się bije tam trzeci korzysta” marketerzy mają swoją chwilę by uzyskiwać na Facebooku większe zasięgi z treściami video niż wskazywałaby na to wielkość zgromadzonych wokół nich społeczności. Nie należy jednak w 2017 roku skazywać na niebyt treści pisanych. Nadal będą stanowiły ogromną marketingową dźwignię i to właśnie dzięki dobrej jakości tekstom będzie można uzyskiwać nowych klientów jak i zaangażowanych fanów.Mariusz Łodyga, CEO Premium Consulting

1


Nie widzę rewolucji w nadchodzącym roku jeśli chodzi o rozwój content marketingu w Polsce. Firmy nadal są na etapie uświadamiania sobie konieczności opracowania strategii contentowych, z naciskiem na długofalowe działania, a nie doraźne akcje. Wiele marek nadal odnosi content marketing do kampanii, które są przecież z reguły jednorazowymi inicjatywami, trwającymi w określonym czasie. Wśród bardziej świadomych marek widać przejście z potrzeby tworzenia i rozpowszechniania różnego typu treści skierowanych do konsumentów, do skupienia się na dialogu, personalizacji contentu oraz poświęcenia uwagi na pozyskanym ruchu, przy jednoczesnym zachęcaniu klientów do podjęcia konkretnych działań. Rośnie więc znaczenie stałego, a nie doraźnego monitoringu wśród marek oraz analizowania podjętych rozwiązań i dystrybuowanych treści.

Coraz więcej miejsca zajmuje treść wideo. Ta forma komunikacji zyskała w mojej opinii najwięcej w tym roku i rośnie w siłę. Różne sposoby na przekazywanie tego rodzaju treści sprawiły, że wideo stało się dla marek istotnym narzędziem w komunikacji, dzięki któremu mogą one zapraszać konsumentów do swojego świata, potrafiąc ich jednocześnie w nim zatrzymać. Z uwagą obserwuję wykorzystanie marketingu treści w pozycjonowaniu. Opinia o content marketingu jako nowym obliczu SEO nadal funkcjonuje. Co widać w działaniach marek w tym właśnie obszarze. I zapewne ten kierunek nadal będzie się rozwijał. Interesującym zjawiskiem z punktu widzenia dystrybucji treści może być także łączenie content marketingu, np. z influencers marketingiem, reklamą natywną czy marketingiem zautomatyzowanym.Andrzej Gruszka, Content Marketing Manager w Mind Progress Group


 

Bloomifect-ad

Przygotowaliśmy także własną listę zmian jakie przyniesie rok 2017. W skrócie podsumowaliśmy najważniejsze trendy, zmiany i nowinki. Lista ta będzie doskonałym uzupełnieniem dla powyższych wypowiedzi. Mamy nadzieję, że po jej przeczytaniu nikt nie będzie zaskoczony tym, co przyniesie 2017 r. 🙂

1. Personalizacja.

To, że personalizacja jest czymś niezwykle ważnym, w gruncie rzeczy nie jest niczym nowym. Tak samo było w poprzednich latach – po prostu, personalizacja staje się z roku na rok coraz ważniejsza. Dlatego jest to kwestia, której nie wolno zaniedbywać.

cykl-kraft-content-Data

Dlatego bardzo ważne jest to, aby na bieżąco badać zapotrzebowanie swoich klientów, analizować je, a następnie na nie odpowiadać.

Bardzo ważne, aby dostosować swój język do języka odbiorców. Każdy lubi, kiedy mówi się do niego w przystępny dla niego sposób. Jest to po prostu przyjemniejsze w odbiorze.

 

2. Dłuższe treści.

Ta tendencja zaczęła się już jakiś czas temu i tak samo, jak w przypadku personalizacji – w 2017 roku również będziemy mogli zaobserwować rosnącą wagę dłuższych artykułów.

Co oznacza dłuższy?

Zaczynający się od 1500 słów. Badania wykazują, że najlepiej sprawdzają się artykuły, których długość oscyluje około 2400 słów. Dlatego, jeżeli planujesz tworzyć treści w 2017 roku, to staraj się, aby miały co najmniej 1500 słów – najlepiej 2400, a jeżeli potrzebujesz stworzyć dłuższą formę to postaraj zamknąć się w okolicach 3000.

CONTENT-Form- Bloomboard- serpIQ

 

Dlaczego tak się dzieje?

Dłuższe treści pozwalają na zdecydowanie głębsze wyczerpanie tematu, napisanie takiej treści, która będzie naprawdę sensowna z punktu widzenia naszego potencjalnego odbiorcy. Bardzo dobrze sprawdzają się różnego rodzaju treści edukacyjne. Przekazanie komuś czegoś naprawdę wartościowego jest możliwe, tylko jeżeli dysponuje się do tego odpowiednią ilością miejsca.

Shares-by-Content-Length

 

3. Treści tworzone przez odbiorców.

Opinie, komentarze i innego rodzaju treści tworzone przez twoich odbiorców będą zyskiwały na znaczeniu. Warto zauważyć, że już są bardzo ważne. Nie zmienia to jednak faktu, że za rok będą jeszcze ważniejsze. Dlatego należy się temu przypatrzyć i tego nie przegapić.

Dlaczego tak jest?

Treści, które tworzą odbiorcy, mają różnego rodzaju zalety.

Jeżeli publikujesz treści dostarczane przez swoich odbiorców, pokazujesz, że posiadasz zaangażowaną społeczność.

Ponadto pokazujesz szacunek własnej społeczności – wykazujesz, że doceniasz jej zdanie do tego stopnia, że potrafisz się pochwalić przed innymi tym, co stworzyli twoi odbiorcy.

W ten sposób jesteś w stanie dotrzeć do reszty swoich odbiorców nie tylko w autentyczny sposób, ale również zbudować przyszłe zaangażowanie społeczności.

W końcu – dużo lepiej się wchodzi w interakcję z kimś, kto również odpowiada na nią interakcją.

 

bloomboard-progress

 

4. Interaktywne treści.

Wspomnieliśmy przed chwilą o interakcji. Warto pociągnąć ten wątek. Interaktywność jest niezwykle atrakcyjna z punktu widzenia odbiorcy – pozwala na podejmowanie decyzji, personalizowaniu treści oraz poczuciu współtworzenia tego, co ostatecznie się odbiera.

To wszystko w znaczący sposób zwiększa poczucie oraz chęć dalszego zaangażowania. Właśnie dlatego w nadchodzącym 2017 roku możemy z całą pewnością przyjąć, że różnego rodzaju interaktywny content będzie dalej zyskiwał na popularności.

interaktywny-content-bloomboard

 

5. Influencer marketing.

Współpraca z influencerami zawsze była bardzo przydatna z punktu widzenia osoby odpowiedzialnej za marketing. Jednak w 2016 roku rola influencerów zwiększyła się w ogromnym stopniu. Nic nie wskazuje na to, żeby ta tendencja w jakikolwiek sposób się osłabiła.

Dlatego, jeżeli chcesz osiągnąć sukces w content marketingu – musisz zaplanować współpracę z influencerami w 2017 roku, ponieważ wszystko wskazuje na to, że za rok od powstawania tego artykułu ich rola będzie jeszcze większa niż obecnie.

Przy okazji – warto zapoznać się z naszymi artykułami dotyczącmi influence marketingu, jak Kompletny przewodnik po Influencer Marketingu.

 

6. Automatyzacja marketingu.

Potrzeba automatyzacji pewnych procesów w marketingu rośnie z roku na rok. Ta tendencja jest stała wzrost jest iście geometryczny. Oznacza to, że 2017 rok, to ten, w którym naprawdę wiele osób odpowiedzialnych za marketing zostaje przyparta do muru i dosłownie będzie zmuszona do tego, aby zdecydować się na zastosowanie odpowiednich programów.

Jeszcze całkiem niedawno temu różnego rodzaju automaty były dostępne jedynie dla takich firm, które zakładały milionowe wydatki na marketing. Obecnie jest zdecydowanie inaczej, a tendencja wskazuje na rosnącą powszechność dostępu do tego typu narzędzi. Oznacza to, że nie tylko dostęp do nich staje się tańszy i łatwiejszy, ale również to, że twoja konkurencja będzie z nich korzystała. Chyba nie chcesz zostać w tyle?

 

7. Treści podzielone na odcinki/części.

Znasz kogokolwiek, kto oglądałby seriale?

Źle zadane pytanie.

W końcu – prawdopodobnie nie znasz nikogo, kto nie oglądałby seriali. Wszyscy wiemy jak wielką cieszą się one popularnością. Powstają jeden po drugim – i osiągają sukces. Budżety przeznaczane na seriale przebijają z miesiąca na miesiąc kolejne rekordy.

Dlaczego by tego nie wykorzystać?

Używanie mechanizmu, który przynosi sukces serialom będzie stawało się coraz bardziej popularnym zabiegiem. Dlatego warto przemyśleć go w ramach planowania swoich działań nie tylko w następnym roku – ale już teraz.

 

8. Coraz bardziej wyrafinowane formy przekazu.

Odbiorcy się nudzą. Jeżeli coś lubią teraz – to w końcu będą lubili to mniej. Zacznie wywoływać mniejsze emocje, aż w końcu doprowadzi do zobojętnienia. Dlatego oznacza to, że forma publikowanych treści będzie coraz bardziej wyszukana oraz bardziej wymagająca pod względem kreatywności.

Z tego powodu warto przemyśleć nad takimi metodami docierania do odbiorców jak wideo marketing, o którym pisaliśmy w naszych poprzednich wpisach.

14194202_1082193001864598_1057870159_n

 

9. Snapchat

Nie każdy go lubi, nie każdy go czuje – nie zmienia to jednak faktu, że jego popularność rośnie w bardzo dynamiczny sposób.

Jest masa ludzi, którzy naprawdę uwielbiają Snapchata oraz reszta.

Reszta zwykle działa na bardzo prostej zasadzie. Dopóki nie zainstalują Snapchata i nie zaczną z niego korzystać – twierdzą, że ta aplikacja jest głupia. Jednak po tym, jak się w nią wciągną – to śmieją się z samych siebie.

Autor tekstu należ do tej drugiej grupy.

snapchat-bloomboard

Snapchat_chart-4_060116

 

10. Facebook

To, że Facebook jest popularny – jest oczywiste. Warto jednak przyjrzeć się temu, jakie są prognozy na przyszły rok.

Bardzo proste – nic nie wygląda na to, żeby szczególnie dużo miało się zmienić. Facebook nadal będzie bardzo popularny, jako że jak na razie nie powstała dla niego żadna licząca się konkurencja. Na razie ta forma działa naprawdę świetnie. Dlatego z całą pewnością możemy potwierdzić, że w 2017 roku – Facebook nadal będzie jednym z ważniejszych miejsc do prowadzenia działań w ramach internetowego marketingu.

 

11. Śmierć click-baitów.

Odbiorcy uodporniają się na nagłówki, które mają sprowokować ich do klikania. Praktycznie każdy wie, że ten ekstra tytuł, który jest naprawdę ciekawy – prawdopodobnie będzie prowadził do czegoś kompletnie innego.

Prosty przykład – jeżeli na jakimś portalu informacyjnym tytuł brzmi „Czy pan X zabił panią Y?” – od razu wiadomo, że pan X nie zabił pani Y – natomiast dany tytuł ma przykłuć uwagę odbiorców. Tytuły w formie pytania są szczególnie popularne na różnego rodzaju portalach z „wiedzą paranaukową” np. „Czy Inkowie dotarli na Marsa?” etc.

Osoby siedzące w branży znały tego typu tricki już od dawna i nie reagowały na nie. Jednak wszystko wskazuje na to, że w 2017 roku – skuteczność tego typu zabiegów znacząco spadnie. Nawet jeżeli będą one zwiększały liczbę wyświetleń, to jakość tej liczby będzie dosyć niska.

Mówiąc szczerze – koniec tego typu zagrywek to dobra wiadomość dla użytkowników internetu.

 

12. SEO

Z całą pewnością nie straci na wadze. W końcu – co z tego, że stworzysz najlepszy na świecie content, jeżeli nikt nie będzie w stanie do niego dotrzeć. Dlatego z całą pewnością będziemy przypatrywali się różnego rodzaju zmianom w tym, jak działa SEO, ale na pewno nie straci ono na wartości.

 

13. Rosnące budżety na content marketing.

Rola content marketingu rośnie w bardzo szybkim tempie. Zakłada się, że ponad 70% budżetów przeznaczonych na content marketing wzrośnie w 2017 roku. Oznacza to, że zyska on na znaczeniu oraz popularności. Jest to również jedno z lepszych potwierdzeń co do tego, że content marketing jest skuteczny.

B2B-content-marketing-budgets-2013-marketingprofs-cmi

ContentMarketing-bloomboard

 

14. Bardziej niszowe tematy.

Rosnąca popularność content marketingu oznacza, że będzie rosła konkurencja. Co to oznacza w praktyce?

Jeżeli będziesz chciał się wybić w tłumie – będziesz zmuszony do tego, aby poruszać mniej wyeksploatowane tematy.

Jak to zrobić w praktyce?

Pisać bardziej konkretnie. Zamiast pisać na temat tego, w jaki sposób przyciągnąć do siebie klientów – lepiej będzie napisać, w jaki sposób jak dotrzeć do specyficznych grup klientów, w jaki sposób zainteresować konkretne grupy klientów etc.

 

15. AR, VR i IoT

AR (rzeczywistość rozszerzona) VR (wirtualna rzeczywistość) a Internet of Things ( Internet przedmiotów) – to nowe możliwości dotarcia do klientów. Te firmy, które w będą w stanie zrozumieć i wykorzystać potencjał tych nowych narzędzi odniosą ogromny sukces.

Prawdopodobnie na początku będzie wiele błędów i nieudanych kampanii marketingowych, ponieważ te dziedziny są praktycznie zupełnie nowe. Jednak z całą pewnością – warto spróbować wybić się w ramach tych technologii, ponieważ daje to ogromne pole do popisu.

 

16. Jakość contentu

Zmieni się jakość contentu. Jego tworzeniem nie będą się już zajmowały osoby, które robią to przy okazji, ale osoby, które są całkowicie dedykowane temu działaniu. Wiąże się to ze zdecydowanie większymi budżetami, jakie będą przeznaczone na content marketing w 2017 roku.

 

17. Content marketing przyćmi tradycyjne reklamy.

Już teraz istnieją firmy, które posiadają większe budżety przeznaczone na content marketing niż na tradycyjne formy reklamy. W 2017 roku ta tendencja będzie się umacniała.

Wynika to z faktu, że proporcjonalnie do odnoszonych korzyści – content marketing jest tańszy niż dotychczasowe metody prowadzenia reklamy oraz działań marketingowych. Dlatego możemy się spodziewać, że jakkolwiek – tradycyjne formy reklamy nie znikną, tak na pewno ich znaczenie spadnie w zauważalny sposób.

Contentmarketing-vs-Advertising

 

18. Content marketing będzie trudniejszy.

Większa jakość, większa konkurencja, więcej pieniędzy.

Oznacza to, że na pewno w 2017 roku content marketing będzie wymagał więcej zawziętości oraz umiejętności, ponieważ z całą pewnoscią będzie trudniej.

Zmienią się więc cele content marketingu. Nie będą sprowadzały się jedynie do tego, aby stworzyć społeczność i przykuć uwagę nowych odbiorców. Na pewno wzrośnie nacisk na to, aby utrzymywać obecnie funkcjonującą społeczność, zwiększać stopę konwersji, ilość subskrybentów spośród osób, które i tak nas odwiedzają i tak dalej.

 

19. Mobile

Optymalizacja treści pod kątem mobile jest niezwykle ważna. Rola technologii mobilnych będzie wzrosła. Coraz popularniejsze stają się możliwości dokonywania zakupów za pomocą aplikacji mobilnych.

Dlatego bardzo ważne jest, aby stale przypatrywać się trendom w ramach rynków mobilnych, ponieważ rola różnych urządzeń tego typu cały czas rośnie.

Mobile-Internet-Trends-Mary-Meeker-2015-Bloomboard

 

Wystarczy przypomnieć, że już od paru lat więcej osób korzysta z Facebooka za pomocą urządzeń przenośnych niż za pomocą PC czy laptopów.

facebook-użytkowncy-mobile-bloomboard

 

20. Część firm wycofa się z content marketingu.

Ogólny trend wskazuje jednoznacznie na to, że content marketing będzie zyskiwał na popularności. Warto przyjrzeć się jednak temu, że w niektórych branżach będzie tracił.

Dlaczego?

Content marketing nie przynosi natychmiastowych korzyści. Z tego powodu wiele osób, które są mniej cierpliwe prawdopodobnie, zrezygnuje z tego typu marketingu. Jest to ogromna okazja, dla ich konkurencji, która nastawia się na długofalowe efekty.

Co to oznacza w praktyce?

Trzeba nieustannie monitorować działania swojej konkurencji, ponieważ bardzo możliwe, że sama stworzy dla nas liczne okazje.

 

21. Google kupi Twittera

Dosyć sporo mówi się w branży o tym, że Google kupi Twittera.

Co to oznacza w praktyce?

Wiele się nie zmieni. Jednak z całą pewnością Google zadba o to, żeby reklamy na Twitterze stały się bardziej opłacalne. Oznacza to, że wzrośnie waga tego portalu pod względem marketingowym.

14193869_1082195671864331_364725807_n

 

22. Bycie ludzkim.

Bycie ludzkim w marketingu staje się coraz bardziej popularne. Zachowywanie się jak człowiek, a nie jak robo-marketer to postawa do tego, aby osiągnąć sukces w 2016 roku. W 2017 roku będzie to jeszcze bardziej istotne, będzie to jeden z fundamentów działań.

Dlatego należy na to bardzo zwrócić uwagę, aby nie podchodzić do swojego odbiorcy jedynie jak do klienta, z którego chce się wyssać pieniądze, ale jak do drugiego człowieka, z którym się komunikujemy. To nie jest takie trudne – w końcu poza pracą kontaktujemy się z ludźmi w ten sposób i jak pokazuje praktyka, dla większości ludzi nie jest to wcale takie trudne.

Oczywiście nie oznacza to, że bycie ludzkim wyklucza bycie profesjonalnym.

 

23. Marketing będzie coraz bardziej przypominał media.

Podsumowując praktycznie wszystko co zostało wymienione powyżej. Wszystko wskazuje na to, że między innymi pod wpływem content marketingu – działy marketingu zaczną przypominać media. Wszystko na to wskazuje. Jest to bardzo ciekawy trend, który wydaje się zarysowywać coraz wyraźniej. Z całą pewnością warto się temu przyjrzeć i brać pod uwagę planując swoje działania.

 

Podsumowując – rok 2017 w bardzo dużej mierze będzie rokiem kontynuacji i wzmacniania obecnych trendów. Jak na razie nie zanosi się na to, aby zaskoczył nas czymś całkowicie nowym.

Absolutnym pewnikiem na rok 2017 będzie wzrost znaczenia influencerów oraz influence marketingu. Dlatego z całą pewnością dobrze będzie zwrócić na to uwagę oraz poświęcić na tego typu marketing więcej czasu i środków.

Co do tego, jak będzie wyglądał rok 2017 dowiemy się dopiero w roku 2017, jednak wszystko wskazuje na to, że będzie naprawdę ciekawy z punktu widzenia tych, którzy zajmują się content marketingiem. Powodzenia!

PS:… i pamiętaj,

 

Bloomifect-ad

3 Comments

Skomentuj
  1. Content Marketing istniał od dawna – tylko teraz jest ładnie opakowany i się dobrze sprzedaje. Treści dla klientów na ich i inne strony produkuje się, nawet masowo, od wielu lat.

    Pytani e jest za rok czy dwa co będziemy sprzedawać ? może SXO – search experience optimization, które zawiera w sobie optymalizację tekstów i ich pisanie ?

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Product Hunt: czym jest oraz jak go wykorzystać w content marketingu i promowaniu startupu!

10 rodzajów postów, które zmuszą Cię do kliknięcia „share”!